金沙澳门官网-澳门老金沙平台-金沙官网登陆|欢迎您
做最好的网站

金沙资讯

当前位置:金沙澳门官网 > 金沙资讯 > 厂家暂时观望,取消汽车经销品牌授权

厂家暂时观望,取消汽车经销品牌授权

来源:http://www.chuanghui2005.com 作者:金沙澳门官网 时间:2019-08-02 13:35

8月1日,国家工商行政管理总局网站发布公告称,自今年10月1日起,工商总局将停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作。

以品牌授权为核心的汽车零售体系,渐渐拉开改革的大幕。8月1日,《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商 备案工作的公告》(以下简称“公告”)出台,根据工商总局公布的备案名单文件,已将营业执照经营范围登记为“××品牌汽车销售”的汽车总经销商和汽车品牌 授权经销商,可以申请变更登记为“汽车销售”,备受诟病的厂家主导汽车渠道垄断,正在迎来变革。

这则公告发出来之时,全国正处于高温炙烤中,多数汽车厂家处于例行的高温假,因此并未立即积极回应。或许正是出于这样的原因,汽车厂家才在此次事件中显得相当平静。然而,对于汽车厂家而言,这则公告的后续影响势必将逐步展现。8月6日,沃尔沃副总裁宁述勇对《中国经营报》记者表示:“我们还在观察后续的细则,看后面的情况再予以应对。”

最近两周,捷豹路虎、奥迪、奔驰等豪华汽车品牌,要么“官降”20万元,要么调低售后服务和配件价格,以应对国家发改委价格监督检查与反垄断局对国内汽车行业的反垄断调查。

或许,这只是暴风雨来临之前的假象而已。

中国经济网汽车频道连续关注事态进展,并在《顶层设计缺失 “反垄断”到底该听谁的》指出“症结所在”,即《反垄断法》与《汽车品牌销售管理实施办法》(以下简称“办法”)在整车厂主导权管理上,存在明显“矛 盾”,从独家授权、渠道掌控到配件垄断,每一个环节都因为“顶层设计”而面临改革掣肘。

车企新挑战

去掉“品牌”二字 形式大于意义

“现在动真格的了!”汽车行业知名评论员张志勇表示:“以前大家都在观望工商总局、国家发改委的动作,不曾想到现在的动作这么猛。”

8月1日,《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》(以下简称“公告”)出台,宣布自10月1日起停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作。

事实上,在近日发改委采取霹雳手段调查反垄断行为之外,工商总局也在积极对汽车经营监管进行调整。8月1日,工商总局在公告中明确指出,工商总局自2014年8月20日起,不再接收汽车供应商报送的备案材料。对已接收材料中符合备案条件的汽车总经销商和汽车品牌授权经销商名单,将在9月份最后一批备案名单中公布;停止实施备案工作后,从事汽车品牌销售的汽车经销商,按照工商登记管理相关规定办理,其营业执照经营范围统一登记为“汽车销售”。根据工商总局公布的备案名单文件,已将营业执照经营范围登记为“××品牌汽车销售”的汽车总经销商和汽车品牌授权经销商,可以申请变更登记为“汽车销售”。

根据《公告》内容:工商总局自2014年8月20日起,不再接收汽车供应商报送的备案材料。已将营业执照经营范围登记为“××品牌汽车销售”的 汽车总经销商和汽车品牌授权经销商,可以申请变更登记为“汽车销售”,从事汽车品牌销售的汽车经销商,按照工商登记管理相关规定办理,其营 业执照经营范围统一登记为“汽车销售”。

对于工商总局的举措,业内解读为是对《汽车品牌销售管理办法》的重要调整。分析人士认为,由于国家反垄断调查在汽车行业不断深入,导致汽车产业纵向垄断现象出现的根源之一——《办法》面临调整。据了解,于2004年年底发布的《办法》在推动汽车业发展之外,也导致汽车厂商在销售过程中掌握了绝对的话语权,从而左右了销售终端,带来了垄断,并且还引发了诸多不正常的现象。

从“××品牌汽车销售”变化为“汽车销售”,字面含义十分明确,即汽车经销商有权开展多品牌市场销售行为,“汽车品牌独家授权”的模式正在改变。

记者了解到,一些经销商为了取得销售权,建一个4S店甚至需要额外投入一两千万元打通厂家关节,更有甚者,一些厂家已经将销售权转化为权利场的游戏。

一位汽车行业资深分析师表示:对于消费者是喜是忧,还难以判断。短期内,不会有多少经销商选择一店多品牌的形式,除非两种情况:要么这家店快崩溃了,要么自主抱团取暖。

事实上,近年来包括奔驰、宝马、奥迪等在内,很多汽车厂家都在加强渠道整合,依托《办法》形成对渠道更为严厉的控制权。2011年,奔驰开始强力整合销售渠道。在此之前,奔驰在华实行的是两套渠道并行发展的策略,也就是奔驰和北京奔驰两个销售渠道同时存在。在这个过程中,由于有的经销商是由奔驰授权,有的是由北京奔驰授权,并分别进行管理,因此,这两套网络一直在内部互相较劲,并引发相关车型销量持续受损。

“可以申请”不是“必须申请”。这个弹性空间,给政府相关部门减轻了行政命令干预市场自由竞争的把柄,也给了经销商自由选择的空间。

《办法》实施后,奔驰在中国成立了新的销售公司,统一负责奔驰品牌在华进口车与国产车的销售业务。而很早之前,奔驰就通过品牌授权,大幅收归渠道掌控权,成为《办法》施行之后首批受益的汽车厂商之一。

中国汽车流通协会有形汽车分会副会长苏晖对此表示“乐观”。在他看来,去掉“品牌”二字,意味着汽车经销商将不再有总经销商备案,销售汽车也不再需要整车厂家授权备案,它意味着汽车流通领域的市场化。

然而,经历多年渠道整合后的奔驰等汽车厂家,现在却面临着《办法》调整后的新问题:原来独家代理某品牌的经销商,将可以同时销售多个品牌。如果出现这种情况,汽车厂家昔日的强势地位无疑将会被极大地削弱。

客观点讲,短期内确实很难想象“奔驰的4S店卖奥迪和宝马”,即便经销商有权多品牌经营,但仍需要整车企业的产品供给,这样“约定俗成”的渠道模式,短期内很难发生重大变革。

情况暂难改变

中国汽车流通协会副秘书长罗磊在接受中国经济网采访时表示:此举对汽车流通行业产生的影响并不大,只是简化了经销商开新店、拓展新业务的程序,迎合了市场需求。事实上,有的企业早就已经尝试同一个店销售多个品牌。

这一情况让一些经销商倍感振奋。庞大汽贸集团率先发布了公开声明,明确提出:“取消品牌授权备案,对汽车生产厂家现有的授权管理模式将产生较大的负面影响,整车企业对于汽车经销商的管控力度将有所减弱,管控手段也将更加依赖车源管理。”

近年来,多次发生车企和经销商关系恶化的事情,经销商“吐槽”最多的当属:整车厂的强势行为,库存压货,超卖和配件供应等。4年前,数百余家广 州汽车品牌授权经销商,曾联合策划和建议,改变“品牌授权销售方式”,希望给予渠道多元化的支持,修订《汽车品牌销售管理实施办法》,但最终效果却并不理 想。

全球汽修巨头马立可公司一位内部人士对记者表示,《办法》改变之后,在国内极有可能出现美国那种一家经销店同时销售许多汽车品牌的情况,这些品牌可以在一个地方进行售后,而不是现在国内这种需要耗资巨大建立一个个独立的4S店,厂家对经销商的管理权乃至在原厂配件的定价权上都会减弱。显然,对于像庞大汽贸集团等大型汽车经销商集团而言,原本就在车源和营销网络上拥有一定的优势,未来在与汽车厂家的较量中或许能获得更多的机会。

取消“品牌”授权能否是改革序幕?

此外,自主品牌或许也将面临主动调整。某汽车集团内部人士表示,对于国内一些自主品牌而言,或许未来在三四线城市出现多家汽车品牌同时销售的情况,并不一定会再去建设单一的4S店,从而让经销商能够盈利,厂家也能够让网络布得更广。此外,业内人士认为,汽车卖场、网上售车乃至更多的模式将会迎来契机。

中国汽车流通协会常务副会长兼秘书长沈进军认为:反垄断调查与《办法》存在规则上的矛盾,是多部门管理下的重叠导致。国家对汽车领域展开的反垄断调查依据,仍然是《反垄断法》。

然而,并不是每个人都像市场分析人士那样乐观。“汽车厂家的强势地位暂时难以改变!”重庆龙华汽车总经理助理曹顺表示:“汽车市场现在非常难做,但是厂家却没有太大损失,基本都是经销商在血拼!”在他看来,奔驰、宝马等豪华车品牌在未来很难受到冲击, “豪华车品牌肯定会设置各种障碍来保证自己的话语权”。

专家普遍认可:《反垄断法》是国家经济领域的大法,有经济法律界的宪法之称。而商务部、发改委、工商总局此前出台的《办法》是规章,如果产业政策与法律相冲突,首先应该以法律为标准来衡量企业的行为。

未来汽车厂家、经销商、消费者之间的关系到底将会如何重构,或许还需要国家有关部门进一步的细则和配套政策出台。但是,时代正在发生改变。对于汽车行业而言,汽车厂家对流通领域的高度控制权也应该进行深度调整。

在苏晖看来,《公告》将对中国汽车反垄断推进起到重大影响。国家已经开始进行汽车整车、配件领域的反垄断调查,其中遇到的问题之一是总经销商本身就是垄断授权,而现行《办法》从法规上支持厂家垄断。此次工商总局做出的改变,等于把汽车销售品牌授权的核心打破了。

但罗磊对此并不认可,“事实上,有的企业早就已经尝试同一个店销售多个品牌,因此工商总局新政策并不会产生太大影响,并且与反垄断也关系不大。”

但从字面理解,以及工商总局此次传递出的信号来看:现有经销商可以销售任何品牌的汽车,未来有望出现多店共厂的模式,或者多店拥有一个维修厂,运营成本和运维效率或将提升。

同时,汽车经纪人制度或许会出现。一个经销商,不一定为了某一个单独品牌去运营,而是专业的销售顾问在个品牌之间推荐合适的汽车品牌选购。拥有多品牌的集团,品牌跨度大的集团,将形成得天独厚的车辆资源优势

对于此次出台的《公告》,是否会引发连锁反应,甚至重新修订《办法》,并在汽车流通领域,引发全新变革?汽车流通市场,能否借此孕育出“国美、苏宁”的大卖场模式,仍然难下定论。

本文由金沙澳门官网发布于金沙资讯,转载请注明出处:厂家暂时观望,取消汽车经销品牌授权

关键词: 金沙官网登陆 金沙澳门官网

上一篇:U.S.A.经受不住模糊的夸赞

下一篇:没有了