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东风日产5月销售量公布,世界杯如约而至

来源:http://www.chuanghui2005.com 作者:金沙澳门官网 时间:2020-01-04 18:26

有一种仪式,经历1460个日夜的漫长守候,只为迎接15亿虔诚信徒的顶礼膜拜;有一种信仰,跨越地域、种族和文化的限制,只为与人性中最纯粹的情感水乳交融。这就是四年一度的FIFA世界杯,人类最顶级的体育赛事,最狂热的宗教盛典,没有之一。时至今日,世界杯早已超越了竞技体育本身的意义,而俨然被演绎为多元文化的聚集地和世界性的狂欢日;这里不再仅是大师云集、豪强争夺的赛场,更因为亿万球迷的狂热,成为了各大品牌兵戎相见的营销阵地。

据东风日产乘用车公司销量月报显示,东风日产5月全网终端销售95537辆,同比增长16.0%;全网批发96417辆,同比增长13.1%。至此,2018年1-5月份东风日产全网累计终端销售429832辆,同比增长10.0%,全网累计批发438695辆,同比增长13.5%。

狂欢世界杯 品牌商齐挖体育营销价值

5月,东风日产SUV阵营风头正劲,终端销售36941辆,同比增长30.9%;舒适阵营再次发力,终端销售49532辆,同比增长13.8%。

随着近些年移动互联网和数字营销行业的迅猛发展,品牌在营销传播方式上如虎添翼。作为最具价值、最为稀缺的营销资源之一的世界杯,各品牌的高地争夺战你来我往好不痛快,虽然拳脚套路各不相同,但不同程度上都为我们带来了别样的惊喜。

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在车型方面,新逍客终端销售11483辆;新奇骏终端销售17917辆,同比增长29.4%;新楼兰终端销售2548辆,同比增长30.4%,销量节节攀升;“高科技驾享旗舰”天籁终端销售10203辆,同比增长14.4%;“家轿之王”轩逸更是以终端销售38526辆,同比增长20.4%的成绩,再次成为东风日产5月销量的有力支撑。

从行业投放来看,快消类、酒类、体育和IT是投放量最大的几大行业,这些品牌更希望通过世界杯传播,形成体育营销内容与品牌特质的高度契合。在营销渠道方面,品牌的选择更趋于多样化和数字化。现阶段品牌商更倾向于通过数字化营销手段与消费者进行深层次互动。

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1-5月,东风日产SUV阵营终端销售174086辆,同比增长28.1%。其中,新奇骏终端销售79392辆,同比增长18.8%,成为东风日产当之无愧的主力军;新楼兰终端销售11545辆,同比增长34.1%,增势迅猛;全新KICKS劲客更是凭借年轻个性化的设计风格,同级领先的主动安全系统和丰富的科技配置等产品力优势,取得终端销售24264辆的佳绩,稳居小型合资SUV市场前列。此外,“全境越野大型SUV”TERRA途达自上市以来终端销售2045辆,市场表现火热,销量远超预期。

纵观各大品牌的营销手法,在形式上从之前的“视觉盛宴”逐渐向“讲故事”的方式过渡,更多的是以普通球迷的视角和口吻将故事娓娓道来,或激情四射或温情十足,更加侧重对于足球情怀的诉说。

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洞察体育力量 强势资源矩阵助推品牌传播

同时,包括天籁、轩逸、阳光在内的舒适阵营表现依旧抢眼,1-5月终端销售达到207564辆,同比增长2.6%。其中,轩逸终端销售157632辆,同比增长11.3%;天籁终端销售45537辆,同比增长9.2%。

车企的世界杯营销如同球场上的战术配合一般,需要找到一个完美的结合点,将产品特性或者所蕴含的文化因素与品牌核心理念联系在一起,从品牌内涵中寻找与之相通之处,这正是体育营销的关键。而东风日产显然明白,每一场营销都势必要与目标对象有所关联,实现与受众的沟通。实际上,在四年前的巴西世界杯上,东风日产天籁便与央视王牌栏目《豪门盛宴》强强联手,将天籁品牌与足球运动的有机结合,将汽车营销提升到一个新的高度。与以往其他跨界营销相比,取得了更好的效果,关注度更高,参与性更强。

而以满足年轻人个性需求的东风日产动感阵营,包括西玛、蓝鸟、骐达在内,1-5月实现终端销售46073辆。

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东风日产在5月份取得销量佳绩,一部分原因,离不开其在体育营销举措方面的持续发力。近年来,东风日产有节奏的推进年轻化的体育品牌营销,备受行业关注。2014年起,东风日产联手欧冠展开“欧冠中国行”等系列活动,并邀请球迷、车主到欧洲现场观看欧冠比赛,拉近中国球迷与足球运动的距离;2017年冠名成都国际马拉松,与两万名爱好者一同带劲开跑;2017年,东风日产还携手十三届全运会,助力运动健儿再创辉煌;2018年世界杯期间,东风日产也将联合CCTV《豪门盛宴》,为中国球迷开启精彩的足球盛宴。

2018年世界杯期间,东风日产将再度联合CCTV《豪门盛宴》,为中国球迷开启精彩的足球盛宴。跨度超10年的《豪门盛宴》是CCTV王牌大型足球娱乐派对,占据根基最深、时段最佳、规模最大、主持最强的四大优势,并与东风日产合资第一集团地位气质吻合。东风日产独家冠名《豪门盛宴》,在打造世界杯体育营销盛宴中找到传播的最佳平台,占领山峰,为品牌突围创造了优质的条件。此外,围绕《豪门盛宴》东风日产一系列的营销活动也将在世界杯期间同步展开。

除了与全运会、马拉松、欧冠、世界杯等体育资源强势合作以外,东风日产在6月2日深港澳国际车展上还与NBA完成官方续约。此次续约,东风日产与NBA的合作得到进一步深化,接下来,东风日产还将与NBA一起推动青少年篮球的培养,以及携手更多合作伙伴联手打造跨界营销活动,把“智爱生活·简而不凡”的品牌口号演绎得更加精彩。这些举措不仅标志着东风日产在体育营销版图上再下一城,更意味着东风日产年轻化的品牌形象再度升级,品牌内涵也更加充实和丰富。

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东风日产取得傲人战绩的背后,是其持续推进“全价值链智能化升级”战略的结果,而与NBA的再次续约,更是对“年青向智能进化”的加持。未来,东风日产将会以更加饱满的激情与更富创新的智行科技,为消费者带来更自信、更兴奋、更互联的人•车•生活。

一直以来,东风日产持续推进年轻化的体育品牌营销,除世界杯资源合作外,还与全运会、马拉松、欧冠、NBA等体育资源强势合作。2014年起,东风日产联手欧冠展开“欧冠中国行”等系列活动,并邀请球迷、车主到欧洲现场观看欧冠比赛,拉近中国球迷与足球运动的距离;2017年冠名成都国际马拉松,与两万名爱好者一同带劲开跑;2017年,东风日产还携手十三届全运会,助力运动健儿再创辉煌;2018年深圳期间,再度携手NBA,持续与NBA在中国市场深入合作,传递出东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。

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借势体育营销,通过结合热点赛事,以此助力品牌和销售双提升。在未来,东风日产还将与顶级赛事进一步深度互动,让更多人感受其独特的品牌魅力。

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